تيك توك شوب.. منصة دعم المؤثرين لتسويق أعمالهم
نون - كشفت مصادر مطلعة عن أن منصة TikTok في المراحل الأولى من تحقيق ربط بينها وبين الشركات المصنعة الخاصة بالمبدعين وصناع المحتوى.
وذلك بهدف تحقيق استراتيجية جديدة خاصة بالتطبيق، تهدف لمساعدة صناع المحتوى والمبدعين الذين يعرضون منتجاتهم عبر المنصة، في صنع منتجاتهم الخاصة لبيعها على منصة التجارة الإلكترونية Shop.
وبحسب ما أفاد "بيزنس إنسايدر"، قال مطلعون على هذا المشروع إن هذه الخطوة ستمكن المؤثرين من بيع منتجات مخصصة لمتابعيهم على TikTok بمساعدة تيك توك في تصنيعها.
وطلب هؤلاء الأشخاص عدم الكشف عن هويتهم لحماية العلاقات التجارية مع TikTok، بحسب ما أفاد "إنسايدر".
وبناء المنتجات المخصصة هو أحد أهم المجالات التي يركز عليها المبدعون والمشاهير الذين يجتذبون جمهورًا كبيرًا بما يكفي لتسويق وبيع سلعهم الخاصة.
وفي حين أن إنشاء محتوى برعاية علامة تجارية خارجية قد يكون مربحًا، إلا أنه غالبًا ما يعني آلية دفع قصير الأجل، ولكن بناء خط إنتاج يمتلكه المبدعون أنفسهم يمكن أن يمنح المبدعين مدفوعات أكبر، وهو ما تتطلع له تيك توك.
وفي السنوات الأخيرة، بدأ نجوم كبار مثل MrBeast وLogan Paul وEmma Chamberlain في بيع ألواح الشوكولاتة والمشروبات المنشطة والقهوة لمعجبيهم تحمل جميعها علامات تجارية خاصة بهم، باستخدام منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي والمبيعات.
ولكن الأمر لن يقتصر على صناع المحتوى المعروفين، حيث ستمنح تيك توك المبدعين الذين لديهم جمهور أصغر أيضا إمكانية تحقيق النجاح في بيع السلع المخصصة، خاصة إذا أنشأوا مكانة محتوى تتوافق بشكل طبيعي مع خط الإنتاج المطلوب.
وقد يطلق منشئ الطعام كتاب طبخ، على سبيل المثال، بينما يمكن لمنشئ اللياقة البدنية بيع معدات رياضية للمعجبين.
وفي السابق، كانت تساعد الشركات الناشئة مثل Pietra المبدعين على اقتحام تطوير المنتجات من خلال ربطهم بالمصنعين وفتح السبل لاختبار الطلبات على دفعات صغيرة.
والآن تتطلع TikTok لأن تدخل هذه اللعبة حيث تبدأ في لعب دور الوسيط بين شركاء التصنيع والمبدعين.
وفي حين أن العديد من البائعين على TikTok Shop هم شركات تابعة لجهات خارجية، فإن TikTok تدير أيضًا سوقها الخاصة، حيث تحصل على المنتجات من الشركات المصنعة، وتتولى التسويق والخدمات اللوجستية داخليًا، مما يسمح لها بإنشاء كفاءات تشغيلية والحصول على حصة أكبر من الإيرادات.
ويمكن لمنشئي TikTok كسب عمولة على مبيعات المتجر التي يحققونها من مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
وعبر اتخاذ تيك توك للخطوة الإضافية بربط الشركات المصنعة التي تربطها بها علاقات مباشرة بالمبدعين لبناء منتجات مخصصة يمكن أن يساعد في زيادة المبيعات على المنصة.
وكان تعزيز المبيعات على TikTok Shop محورًا رئيسيًا في الشركة منذ إطلاق الميزة في الولايات المتحدة في سبتمبر/أيلول 2023.
استضافت TikTok مؤخرًا أول قمة أمريكية لشركاء المتجر، حيث شجعت الوكالات على العمل مع العلامات التجارية للقيام بمزيد من البيع المباشر.
كما دعت الشركة شركاء ذوي خبرة في بيع المنتجات على تطبيق Douyin الصيني الشقيق لـTikTok، لتقديم المشورة بشأن التجارة الاجتماعية ومناقشة فرص الشراكة عبر الحدود، وفقًا لما قاله ثلاثة شركاء حضروا القمة سابقًا لـ"بيزنس إنسايدر".
