خبراء التسويق يعلقون على تحويل تويتر إلى إكس

نون - اعتبر خبراء في مجال التسويق أن إقدام الملياردير الأميركي، إيلون ماسك، على تغيير اسم وشعار موقع التدوين المصغر تويتر ، كارثة وانتحارا، وفي حد أدنى أنه لن يحل المشكلات الملحّة، لكن البعض أشاد بالخطوة.<br><br>ومن الاثنين، أصبح اسم موقع تويتر المعني بالتغريدات القصيرة إكس ، وجرى استبدال شعاره وهو العصفور الأزرق إلى حرف X باللغة الإنجليزية.<br>وقال ماسك في تغريدة: قريبا سنقول وداعا لماركة تويتر ولكل الطيور بشكل تدريجي .<br>يأتي تغيير اسم تويتر في مرحلة تواجه فيها المنصة صعوبات كثيرة، مع صرف ماسك نحو نصف الموظفين وتراجع العائدات الإعلانية بحوالى النصف، وفق فرانس برس.<br>انطلق موقع تويتر عام 2006، وأصبح لشعاره العصفور الأزرق شهرة عالمية، لكن الأمور انقلبت رأسا على بعدما اشتراه ماسك في أكتوبر من العام الماضي.<br><br> تعليقات خبراء التسويق<br>يقول ريتشاد ميتشي، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة تسويق إن قرار ماسك هو انتحار تسويقي شامل، وفق صحيفة ديلي ميل البريطانية.<br>أضاف أن ماسك قدم منذ استحواذه على المنصة قدم دروسا في كيفية قتل العلامة التجارية عبر الاستغناء عن آلاف الموظفين.<br>ذكر أن منصة إكس تحت سيطرة ماسك لا تضيف أي قيمة للمعلنين.<br>أضاف أن النهج الأفضل كان بالبناء على العلامة التجارية وإرث قاعدة المستخدمين، لكنه عمل على إهمال العلامة التجارية للمنصة.<br><br> لكن خبراء آخرين تفهموا خطوة ماسك، ومع ذلك قالوا إنها غير كافية.<br><br>يقول توم أندرسون وهو مدير وكالة تسويقية إن ما فعله ماسك محاولة أخيرة لإنقاذ سمعة مؤسسته المتدهورة.<br>لقد كان من الواضح أن الملياردير الأميركي بحاجة إلى فعل أمر ما.<br>أعرب عن اعتقاده أن مجرد تغيير العلامة التجارية غير كاف لمعالجة القضايا الرئيسية خاصة مع ارتباطها بالسمّية والمضايقات.<br><br>إن تغيير الشعار والاسم لن يمحو الصورة والتجارب السلبية للمنصة في أذهان المستخدمين.<br>إن إطلاق علامة جديدة هو محاولة سطحية لتشتيت الانتباه عن القضايا الملحة.<br>أما إيمي هيلي، التي تعمل خبيرة في وكالة تسويق بريطانية، فتقول إن اختفاء علامة تجارية كانت معروفة لنحو عقدين بين عشية وضحاها ليس الخيار الأفضل.<br><br>لكنها أكدت أن الأمر قد يكون مناسبا بالنسبة إلى رجال الأعمال المثيرين للجدل.<br>أما الخبير داني ماثيوز فأشاد بقرار ماسك، وقال إن الأمر منطقي تمام فهو يسعى لتغيير العلامة التجارية لموقعه بعيدا عن مجرد شبكة تواصل إلى تطبيق متكامل.<br><br> سكاي نيوز